UAC（Universal App Campaigns）通用应用广告系列，是谷歌于2015年推出的一种广告形式，只需要添加一些基础素材，进行一些基础设置，便可由UAC自动设计面向各种广告网络的多种格式的广告。 · 通用——广告会在Google广告网络下所有适用于移动应用安装的广告位进行展示（Google.com、Google Play、mGDN、Admob、YouTube....） · 自动——上传素材后，无需人为干涉，系统自动根据素材进行整理，生成合适的广告进行展示 目前，Google UAC根据投放目标的不同，可以分为UAC1.0，UAC2.0和UAC2.5。 目标为安装量-UAC1.0 目标为安装量+可能执行的操作-UAC2.0 目标为应用内操作-UAC2.5 Google UAC广告优化主要考虑三个方面：出价，预算，创意（文案+素材），其中创意是最为重要的。简单来说，投放Google UAC，使劲怼素材就对了。素材后面会专门整一篇文章进行详细说明。 Google UAC投放TIPS： 1. UAC的竞争是以campaign为单位的，建议campaign越少越好，多个campaign是为了拆分地区，不同语种； 2. 目标价格x1.2，会加快你的广告系列的学习度，如果预算有限，可以目标价格x0.8，看实际结果然后再增加bid； 3. 跑到后面没量的campaign，可提高出价，待有量后，观察几天待价格稳定，再慢慢压低出价，然后提高预算，这样可以稳定跑； 4. 机器学习需要时间，账户开始投放后，不建议频繁调整，非得调整，建议新建campaign； 5. 多看平台政策，尽量规避违规操作。
Google大中华区顶级代理商过来答一波~ 现在使用UAC已经很常见啦。我们配合案例来看一下UAC具体是怎么使用的~ Google UAC，你知道怎么用吗？UAC（Universal App Campaigns）——通用应用广告系列，您只需要添加一些基础素材资源、设置出价及预算、定位语言与地理位置，便可由UAC自动设计面向各种广告网络的多种格式的广告。 UAC通用广告系列所包含的广告形式十分丰富多彩，包括搜索广告、展示广告、视频广告、Gmail广告等。  UAC的投放流程通常如下： 明确营销目标→创建广告系列→上传广告素材→配置转化跟踪及进行数据分析 UCA现有不同的版本，针对的用户群体和出价方式有所差异。广告主可以选择与自己的广告目标最为匹配的一种方式进行投放。 案例时间 大家最喜欢的案例时间来了，臧云飞用一个他经手投放的Papaya客户案例，详细地告诉你怎么分析产品制定策略，投对UAC！ 这位客户投放的产品是casino游戏，推广的目标是在现有基础上进一步提升付费及ROI。在推广期间遇到了瓶颈，优化师运用好UAC后很好地解决了这个问题。 【产品剖析】
【推广策略】
在投放了一段时间后，付费用户数量和ROI都得到了很好的提升：
用Google UAC投出一个成功的广告，不能缺少广告投放人员的投入、判断、创建、尝试，也不能缺少广告工具的计算、执行、智能、启发。 Papaya是Google大中华区顶级代理商，拥有多年的Google投放经验，为广大广告主提供丰富的广告投放服务 欢迎与 Papaya木瓜移动 合作，前往【木瓜移动】公众号留言“Google”即可进行咨询/开户。让我们一起用最前沿的广告工具，投放出高ROI效果广告！
个人背景：在Google AdWords推广和AdMob变现都待过一段时间，接触过大量的数据和案例。 1.对洪雷提出的两个平台CVR数据，我个人觉得与大部分实际UAC的CVR平均值相差太远，UAC平均CVR大概是20%～30%之间。低于5%CVR的campaign要么是四行文案写的不好（四行文案在展示广告的时候是随机接驳，如果文案有上下文，看起来会很奇怪），要么是产品本来不受设定投放国家地区的市场欢迎。 2.eCPM：FB的eCPM一开始是比AdMob的要高，洪雷说的没错，但是FB流量红利很快消失，大概3-6个月，鄙人在Google AdMob工作期间接触了许多中国出海的应用公司，在享受完FB流量红利期后已经默默把大部分流量切回给AdMob。FB的eCpm风格是一开始高，持续下降。AdMob的风格是一开始低，等服务器用数据进行学习（一个礼拜左右），eCPM持续上升，全年平稳，节假日会有飙升。 3.AdMob和FB相比不足的地方是广告的样式，FB的看起来比较酷炫，更受广告主亲昵。原因可能是FB产品较为单一，PM比较好推动。Google产品多，强调的是通用。鄙人也浅浅经历了一回AdMob的Native产品上线，那是一个千呼万唤始出来，从beta到白名单再回到beta，Google始终对产品通用性和广告政策抓的非常谨慎。 4.推广方面，FB的推广设置比较简单，AdWords除了UAC会容易上手，其它Campaign都挺复杂。FB的痛点是主要流量都来源于他自己的产品，如果用户不用FB的话，就基本看不到FB的广告了。Google的流量之大，各渠道流量组合是其优势，广告主单靠一个UAC绝对不能把推广做的最优化。把产品推广出去，重要的不是哪个平台设置起来比较简单，而是把这个平台的每一处流量都合理消费。优化师们看到此处应该都感同身受。 小结：Google和FB的流量争夺会一直存在，可以看到FB自从放弃自家DSP以后，两个平台对应的流量输出策略不一，没有什么哪个好哪个不好，广告主尽可能了解多一些再去投放会更好。 Google UAC是全自动化广告，后台识别上亿个数据信号实现智能投放 操作UAC时，需要注意以下几点： 1. 广告素材 ① 素材数量 - 在创建系列的时候，至少放10个视频和10张图片 - 素材可以先不用上满20个，因为数量太多的话，不容易跑起来 - 如果需要换新素材，每次调整应不超过原本数量的20% ② 素材覆盖。指的是素材的数量、尺寸、创意主题。没有覆盖之前，可以先不暂停评分低的素材 ③ 图片素材建议 - 尺寸 1200 x 628 / 300 × 50 / 320 × 50 / 320 × 100 / 200 x 200 - 补充尺寸：可以在操作2.0/2.5以表现最好的素材制作补充尺寸加入投放 336x280 / 480x32 / 728x90 / 600x500 / 640x100 / 768x1024 / 1024x768 - 添加 Play Store & App Store 商店徽章于每一张素材上 ④ 视频素材建议 - 时长：15/30s - 尺寸：16:9 / 1:1 / 2:3 - 添加 Play Store & App Store 商店徽章于每一张素材上 ⑤ 广告素材上的logo要对应上商店页app名称 2. 优化目标以及出价 ① 如果是安装量优化：该游戏类型在市场上的平均出价（出价可以先跟Rowena沟通一下行价） ② 如果是付费优化：在日ARPPU和月ARPPU之间取均值 P.S. ① 跑3天左右，看能不能跑起来再做调整 ② 并不是先跑安装量优化，才能跑付费优化 3. 最低日预算 出价*100（跑3天左右，看能不能跑起来再做调整） 4. “工具与设置”下的“转化” 设转化操作时，注意按照下图的提示进行设置。 5. “转化次数” 和 “所有转化次数" 的区别 见该网址 6. 机器学习时间 一般是7天，但也存在更短或更长的情况，在学习期间最好最好别动账户，避免机器重新开始学习。通常来说， CPA平稳，意味着机器学习完了 P.S. 如果广告自动暂停了12小时或以上（比如账户预算用尽），系统会开始数据清零，就得重新学习 7. 白名单 这是2019年8月新出的功能。也就是，比如：Google直接抓取自然量和广告量的付费数据，进行付费优化；不需要通过AppsFlyer等工具的跟踪数据进行付费优化。需要提供“预期日预算金额”给AM。AM帮忙内部申请 8. 广告政策 有曾违反“相关性不明确”、“业务不明”的情况。广告投放前，注意检查商店页是否和广告吻合，广告素材最好用回游戏本身的logo，避免系统判定违规 P.S. 出现违规提示时，应立即联系客服，详细了解哪些部分违规，以及修改建议 9. Google Play 64位操作系统 最新情况是，在Google Play发布app的话，app需要满足64位操作系统 10. 注意事项 ① 频繁调整广告会导致系统重复重新学习。因此，最开始建立系列时，就应该都设置完善。除了设置出错的情况，建议每次做修改后，起码跑三天再调，最好是等机器学习完成后 ② 以下是AM的说法：在广告后台，“从Google Play导入的应用内购买的所有转化价值”是自然量数据（GP内购这一块的API还没有接入到Google Ads，尽管广告后台上有下图的说明。需要通过Firebase或者其它第三方追踪。）。“从Google Play导入的安装次数”是广告量数据。但是，AM提到，广告后台上的安装次数、应用内购买次数都不够准确，建议以第三方为准 P.S. 这一说法和谷歌客服的说法不一。这一情况和AM反馈过，她的意思是，她这边的信息更准确；当然，广告主也可以按照客服的说法来做 User Account Control 是什么？用户帐户控制（User Account Control，简写作UAC)是微软公司在其Windows Vista及更高版本操作系统中采用的一种控制机制。 其原理是通知用户是否对应用程序使用硬盘驱动器和系统文件授权，以达到帮助阻止恶意程序（有时也称为“恶意软件”）损坏系统的效果。
UAC 3.0是什么？UAC 3.0是谷歌平台针对App类广告主需求推出的更加智能便捷的产品，以期进一步的帮助广告主解决回收转化问题。
UAC是什么渠道？UAC（Universal App Campaigns）——通用应用广告系列，您只需要添加一些基础素材资源、设置出价及预算、定位语言与地理位置，便可由UAC自动设计面向各种广告网络的多种格式的广告。 UAC通用广告系列所包含的广告形式十分丰富多彩，包括搜索广告、展示广告、视频广告、Gmail广告等。
|
谷歌uac是什么
版權 © 2024 zh.frojeostern Inc.
