數位行銷百百種，紛紛讓各企業的行銷人員頭昏腦脹！ 到底該如何吸引消費者？到底該用什麼行銷工具來網羅目標對象？該用什麼形式的廣告來瞄準客戶？ Google 表示：「廣告渠道多元、廣告形式多樣、成效衡量標準不一的環境下，整個數位行銷的世界變得非常複雜，讓行銷人感到更加困擾。 但是回歸到消費者根本，就會發現掌握意圖就是掌握消費者的關鍵。當消費者不斷透過 Google 搜尋傳遞出意圖，將搜尋發揮最大效益，就是行銷人成功的關鍵。」 因此掌握消費者的意圖就非常重要！ 在 Google Search 上的每個搜尋都反映著消費者的意圖。 透過研究調查 Google 發現 84% 消費者表示只要他們一有需求就會上 Google 搜尋，可看出搜尋在消費者心中不可或缺的角色，在台灣過去一年的行動搜尋成長率達到 40%，而每天有將近 15% 的 Google 關鍵字是過去從來沒有出現過的，這意味著搜尋正隨著我們生活及意圖演進，而只要意圖存在，就會有搜尋。 掌握消費者意圖才是我們現在刻不容緩的事情！
Google Ads 中其實有一個功能為動態搜尋廣告 (Dynamic Search Ads，簡寫 DSA) ，他是比對搜尋引擎資料庫中的商家網站內容和消費者搜尋的關鍵字。 有了這麼多的資訊就能讓 Google Ads 的關鍵字廣告，可以主動的依照消費者的意圖製作出相對應的廣告文案，促使精準的行銷！
Google 動態搜尋廣告會使用網站來指定廣告目標，讓搜尋字詞比對符合的網頁內容、並針對網頁內容變換廣告標題，彌補關鍵字廣告活動的缺陷，使其盡可能滿足搜尋者欲尋找的關鍵字詞
1. 節省時間：不需要絞盡腦汁想標題 2. 避免漏網之魚：人想的關鍵字有限，總會有沒想到的DSA可以補足沒想到的關鍵字！不怕有漏網之魚 3. 自動更新：網頁中有任何變更，都能顯示出來最新內容 4. 貼近需求：廣告會依據你網站中最相關的網頁，透過動態方式呈現出最符合消費者搜尋字詞的廣告標題 5. 提高流量：廣告能精準合乎搜尋者的需求，流量自然會提高
網站要有內容！網站要有內容！！網站要有內容！！！ 適合網站有內容、設計良善或商品種類繁多的廣告客戶使用 因為他是搜尋引擎搜爬網站產出的標題，無法無中生有，因此網站內容必須要有豐富的文字讓google可以產生吸引人的文案 若網頁是以圖片居多，或是把重要的文字做成一張圖片，就不太適合執行動態搜尋！ 簡單地介紹完關鍵字廣告中的意圖行銷好幫手，下回就來教大家怎麼設定動態搜尋廣告吧！ KPN奇寶也將秉持著專注為你的精神，持續提供 Google 關鍵字廣告、FB 廣告成效優化服務。 若您已經開始操作廣告，卻遲遲找不出成長的突破點？別擔心，歡迎聯繫我們，將會有專業人員與您探討如何應對！ 還想了解更多各類數位行銷資訊的話，歡迎訂閱電子報、加入奇寶Line好友，第一時間接收最新資訊！ 後續我們台北移動學苑還會陸續舉辦各類型的行銷課程，也歡迎有興趣的行銷人可以加入我們臉書粉絲團，在粉絲專頁上與我們討論喔！ Facebook粉絲專頁： 歡迎轉載KPN奇寶部落格相關文章，在轉載前請先詳閱著作權聲明及轉載原則 為您的網站網頁動態製作與顯示廣告，無須借助關鍵字。您可以用動態搜尋廣告搭配原有的指定關鍵字廣告活動，輕鬆爭取更多點擊和轉換。大多數廣告客戶在測試期間，點擊次數與轉換率皆提高 5% 至 10%。
 用途動態搜尋廣告會採用動態方式，指定相關搜尋帶出直接根據您的網站內容產生的廣告。刊登動態搜尋廣告後，系統會利用 Google 的隨機網頁檢索技術，時時更新您的廣告空間索引。只要有相關搜尋出現，系統就會動態產生廣告，廣告標題會包含搜尋字詞，內容則取自您最相關的到達網頁。動態搜尋廣告會按照正常程序加入競價並與其他廣告競爭；不過，要是您有合格的指定關鍵字廣告可用，系統會優先選用您的廣告。如此一來，您不需要對目前的關鍵字廣告活動做任何修改，就能讓現有庫存產品獲得更廣泛的曝光，進而提高銷售成績。 優點您可以用動態搜尋廣告搭配原有的指定關鍵字廣告活動，輕鬆爭取更多點擊和轉換。大多數廣告客戶在測試期間，點擊次數與轉換率皆提高 5% 至 10%，投資報酬率也很令人滿意。包含數千個關鍵字的 AdWords 廣告活動即使在妥善管理之下，還是可能遺漏相關搜尋、無法即時顯示為新產品所撰寫的廣告，或未能符合您的網站實際內容。更別提使用者的搜尋行為時有變化；每天都有人在 Google 輸入系統前所未見的搜尋內容，這佔了總搜尋量的 16%。刊登動態搜尋廣告，您就能確保 AdWords 廣告活動所宣傳的內容恰好符合您銷售的產品或服務，且貼近使用者當下搜尋的事物。而且，您還能控管動態搜尋廣告，以公開透明的報表、多個指定選項 (包含排除項目在內)，以及出價和預算設定，進行最佳化調整。
動態搜尋廣告什麼？所謂的動態搜尋廣告又稱為延展行動態搜尋廣告，就是你不需要自己選定關鍵字，而是交由google判斷該在哪些關鍵字出現廣告，該在消費者點擊廣告時導引至哪個頁面，一句話來解釋就是讓google幫你選擇關鍵字、文案、Landing page，其餘都跟常見的關鍵字廣告一樣。 動態搜尋廣告運作模式你應該很好奇，GOOGLE怎麼知道我想在那些關鍵字顯是我的廣告呢? 秘密就在於GOOGLE會去索引你的網站，以訂房網booking為例，google索引後，就能知道booking哪個網頁在推哪個地方的住宿，因此當消費者搜尋的關鍵字與google索引到的關鍵字相關，就會顯示廣告，而至於廣告的文案是如何跑出來的呢，其實是google索引標題、h2….等網頁內容自動跑出來的，你可以看到下面兩張圖片，google也會測試文案成效，達到自動優化的效果。 動態搜尋廣告特點
*所以一旦品項非常多，像是住宿、旅遊業、電商…等都會非常適合使用動態搜尋廣告，但請記得網站內容優良才是能使用的前提。 動態廣告操作流程Step 1 選取廣告類型 動態搜尋廣告的操作跟普遍關鍵字廣告是相似的，一樣都是先新增廣告活動→選取廣告目標→選取廣告類型→搜尋廣告 Step 2 選取廣告活動設定 進入選取廣告活動設定時，會看到”動態搜尋廣告”，記得貼上你想要打廣告的網址，並勾選第一個讓google可以索引的你網站。 Step 3 設定廣告群組 進入設定廣告群組時，可以選擇讓google索引哪些頁面，假設pchome今天想要廣告電風扇，那就輸入電風扇產品頁的網址即可。 Step 4 製作廣告 最後進入文案設定，但其實文案部分你能控制的只有下面的說明欄位，其他google會透過網站內容索引自動幫你生成 按完成後，動態搜尋廣告就設定好了! |
動態搜尋廣告不會自動產生搜尋廣告的哪個部分
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